“Karl Lagerfeld ontwerpt Coca-Cola Light-flesjes”. Dat nieuws kwam vandaag de wereld in, ik las op het op de website van Elsevier. En ik vond het vreemd. De stelling op zich is niet heel raar, Karl Lagerfeld is ontwerper van beroep, dus dat hij dingen ontwerpt heeft dezelfde nieuwswaarde als Geert Wilders die tegen een Marokkaans cultureel centrum in Amsterdam is.
Maar is er iets mis met de normale flesjes? Is Cola Light lekkerder als het uit een echte Lagerfeld komt?
Karl weet het ook niet.
Exclusieve Cola-flesjes. Iedereen die dat leest en niet meteen aan bedrog denkt mag wat mij betreft al zijn diploma’s inleveren. Want de Bijenkorf gaat ze verkopen, en dus kun je er donder op zeggen dat ze minstens vier keer zo duur zijn als normale flesjes Cola Light. En je kunt er ook donder op zeggen dat er mensen zijn die hier enthousiast van worden. Die die flesjes gaan kopen. Want ze zijn van Karl. En Karl kan niets fout doen. Bovendien, Karl’s kleding is harstikke duur (Chanel, Fendi, dat kaliber) maar met een Lagerfeld-colaatje in de koelkast kun je zeggen dat je iets van zijn ontwerp in huis hebt. En als ze leeg zijn kun je ze wel omspoelen. Maakt vast een hele mooie lampenkap. Een echte Lagerfeld-lampenkap.
Coca-Cola lijkt hiermee voornamelijk de dames te willen aanspreken. Alles wijst erop. Cola Light met een ontwerp van een kleedjestekenaar. Ze zagen de beelden van vrouwen die zich als lemmingen op de verkoop van ‘exclusief design’ bij H&M stortten en dachten: “Kledingdesigners. Dat we daar nou niet op zijn gekomen.” Telefoontje naar Karl en de zaak was beklonken. Nu hebben we dus roze-met-witte colaflesjes. Leuk. En bedankt. Dus op naar de Bijenkorf voor exclusief Lagerfeld-plastic.
Het slimste van alles? Lagerfeld laten zeggen dat “zoals iedereen weet” hij “de hele dag door niets anders dan Cola-Cola Light” drinkt. Het nadoen van populaire figuren is namelijk hip, iedereen identificeert zich tegenwoordig met filmsterren en serie-typetjes. Zie bijvoorbeeld Charlie Sheen. Ieder ander zou voor compleet gestoord verklaard worden als hij zulk gedrag als Charlie zou vertonen. Maar als Sheen zichzelf voor zijn webcam kapotmaakt en een paar onbegrijpelijke tweets de lucht in stuurt is het gelijk #winning. Als Lagerfeld de hele dag niets anders zou doen dan met een wortel in beide oren over straat gaan, dan zouden de schappen bij Albert Heijn binnen de kortste keren ontworteld zijn. Dan zou de Bijenkorf exclusieve Lagerfeld-wortels verkopen. En dan niet bij de voedingswaren, maar bij de mode. Die kant gaat het op.
14 mei liggen de flesjes in de schappen. Aan u de keus.